百雀羚创立于1931年，是经典老牌国货代表之一，自2011年起，更换包装、聘请全新代言人、专注公益、“国礼”身份引发系列连锁效应，实现由“奶奶用的化妆品”转变为“大众年轻群体青睐的品牌”这一华丽蜕变。
2015年天猫双十一狂欢购物节，几大品牌疯狂“追逐”的最终结果是，百雀羚以1.08亿元夺取美妆类目第一名。据了解，这也是天猫双十一首个单店破亿的美妆商家，也是唯一一个。百雀羚品牌以现实数据宣告，在化妆品零售市场阵阵寒风之下，在消费者需求不断升级之下，百雀羚不仅能保持住“国礼效应”的热度，且在此基础上，不断突破，也实现了品牌重塑。
百雀羚为什么这么“火”，且持续“火”了这么些年?除开其大手笔广告营销、重视用户体验、不断推出新品、口碑、公益营销等方面，从其天猫操盘手、网创负责人叮当的话中可见一斑：品牌重塑，要从经典形象中找寻、提炼出时尚因素，展现出一点不同的情怀和意义，从陈述同质化产品卖点向体现价值的方向转变。
