后期没少折腾,承制方说,"我们做了这么多年的电视剧,没有见过你们这么细致的,当然后来他们也都能理解,愿意一起来探索尝试。但整个过程下来,他们的心得是觉得现在网剧比电视剧要更难做 ,袁玉梅笑着说,但后期一定是一个再创造的过程,我们不希望仅仅是走完流程就上线。甚至我们刚刚将第一集重新剪辑上线,根据观众反馈和后台记录的拖拽行为,忍痛割爱删掉将近十分钟再上线,网剧在操作上比较灵活的一点,就是可以这样一直去优化。
虽然《寒武纪》充分锻炼了团队,其品质与成绩也证明了优酷已经具有主控一个项目的能力,但袁玉梅直言,100%主控并非一个理想的状态。百分之百并不讨巧,不如共享共赢,让合作伙伴也尝到胜利的果实。而且,如果是双方共同的孩子,大家都会关注它的长远利益,有利于品牌养成,这是最好的。
发挥大数据优势,打造头部内容
如今回望《寒武纪》整个项目,无Ip、无大咖、中等成本、纯网独播,听上去没什么优势,但最终还是成为了初夏的小爆款。袁玉梅自问其中没有任何捷径,全凭真刀真枪,将钱花在刀刃上,从细节处提升质感。
这么多年,基本我都是在把素人捧火、或者是让小熟脸晋升为熟脸这样的一个空间来做剧。对于这一类剧来说,第一强调特色,当你没有大咖吸睛、也没有原始的Ip粉丝的时候,想从市场里杀出来最强调的是特色。第二是剧本要扎实,剪辑、配乐和叙事的节奏都会影响观感,所以要扎扎实实去把故事讲好,后期也要一条龙地跟上。题材可让你占到一点点先机,但想走长久还是要看好故事。袁玉梅如是说。
见证了原创网剧一路走来,袁玉梅认为,网剧现在到了一个能够接近并超越传统电视剧的最好的时代:专业化的传统制作团队入局,从制作工艺、制作规模到可用的人才资源,二者没有太大区别;随着观看渠道的多元化、观看方式的互动化、营销手段的多样化,网络上全方位构建起了一个立体的观看体验场景,剧集消费主战场向网络迁移;用户为内容买单的付费模式终将打破内容天花板,提供无限的想象空间。
优酷作为平台也完成了一轮转型与蜕变,能够为创作提供更强力的支持。像《寒武纪》的营销宣推便实现了阿里系的整体协同。支付宝跟我们有联动,我们的道具可以在闲鱼上拍卖,阿里的飞猪给我们提供了粉丝抽奖活动的赞助,包括UC浏览器,能用到的资源都打通了,平台之间相互导流,视频产品一步步拉动全产业链的体验消费,这样的宣推是立体的。以前只是听老大们在说,但这个项目上所产生的能量是我们切实体会到的,袁玉梅告诉骨朵。
2017年,她的目标很明确自制剧做头部。去年我们一方面有质的需求,一方面也有量的需求,今年我们需要稍微放慢一下节奏,希望每个项目都磨合到非常成熟再操作,包括我们组局、码盘子,也尽量不去打折扣。现在跟《万万没想到》的时代已经不一样了,观众选择更多,要去抢夺他们的时间,要给他们马上吸引他的东西,正中下怀。不仅剧本要扎实,还要找到最好的主创团队和合适的主演,并且剪辑、调色、配乐和后面营销的手段,哪一环都不能短腿,才会真正成全一个项目。
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