导语：网络直播新规12月1日起施行！11月4日，国家网信办正式发布《互联网直播服务管理规定》，这意味着网络直播将进入全新治理阶段，那么网络直播要注意什么呢？下面一起来看看网络直播新规最新解读。
网络直播新规最新解读
备受关注的《互联网直播服务管理规定》11月4日出炉。国家互联网信息办公室发布的《规定》共分20条，内容覆盖管理模式、安全机制、平台自律和社会监督等多方面。
国家网信办有关负责人介绍，互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，但部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，违背社会主义核心价值观，特别是给青少年身心健康带来不良影响。还有的平台缺乏相关资质，违规开展新闻信息直播，扰乱正常传播秩序，必须予以规范。
《规定》至少包括这5个关键词：
【分级分类管理，新闻信息直播及互动内容先审后发】
《规定》提到，互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。
一直播相关人士告诉澎湃新闻，此处是指针对用户进行分类，按照信用级别分级，内容也是按不同类别实行不同管理方式。按照不同信用等级，针对直播内容的弹幕、评论发布权限不同，比如，信用低的用户不能发弹幕。
映客在回应中指出，规定明确了网信办对全国互联网直播服务信息内容的监督管理责任，互联网直播服务提供者的主题责任。
【直播发布者信用等级管理】
《规定》指出，互联网直播服务提供者应当建立互联网直播发布者信用等级管理体系，提供与信用等级挂钩的管理和服务。互联网直播服务提供者应当建立黑名单管理制度，对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号，并及时向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室报告。
《网络传播杂志》援引中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的话称，《规定》的一大亮点，是首次将互联网信用纳入到网络直播治理中来，这对今后其他互联网领域法治建设有很强的借鉴意义。
朱巍举了三个例子。1，喜欢“打擦边球”“耍小聪明”，信用等级就会降低，直播权限和收益也会降低。让信用与商业利益挂钩，诚实信用将重新回归网络直播市场。2，建立黑名单制度后，纳入黑名单的主播将“禁止重新注册账号”。平台再不用担心“问题主播”跳槽去别的平台，主播不能肆意“用脚投票”来“要挟”平台。3，鼓励建立网络直播全行业信用评价体系和服务标准。只有全行业适用同样的标准，才能避免“劣币驱逐良币”的后果。
【双资质】
《规定》提到，互联网直播服务提供者提供互联网新闻信息服务的，应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。开展互联网新闻信息服务的互联网直播发布者，应当依法取得互联网新闻信息服务资质并在许可范围内提供服务。
此外，通过网络表演、网络视听节目等提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律法规规定的相关资质。
此前的9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，也要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，要求直播机构需要“持证上岗”。
但是许可证的获得十分困难。此前澎湃新闻曾报道，许可证要求国资委背景的企业才能申请，而且近两年都没有颁发过新证。大型直播平台可能尝试去申请获得持证，或通过合作方式获得许可证，但中小创业平台可能就比较难入局了。
新浪微博在声明中表示，直播市场除了秀场和游戏等主播模式，新闻类、专业领域以及公益等直播也同样大有可为。
【互动环节实时管理】
《规定》提及，互联网直播服务提供者应当加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理，配备相应管理人员。互联网直播服务提供者应当具备与其服务相适应的技术条件，应当具备即时阻断互联网直播的技术能力，技术方案应符合国家相关标准。
主播在线与粉丝视频交流，就是通过实时的弹幕来实现的。弹幕因即时性、互动性、娱乐性等特点在形式上适于青年人的表达。但是弹幕也正在被低俗文化侵蚀。人民日报的报道称，有一次直播中，有粉丝通过弹幕调戏女主播，要求其换真空装跳舞。在女主播跳舞之后还不满意，仍频繁在用低俗“弹幕”刷屏，最后竟将女主播骂哭。
映客在声明中称，映客直播建立了一支上千人的专业审核队伍，一旦发现违法国家法律法规，第一时间对账号进行关闭、永久关闭等处罚。
淘宝直播表示，已经成立了一支专门的内容监管队伍，全天24小时对于内容进行监控。
一直播、秒拍、小咖秀母公司一下科技表示，利用大数据音视频识别系统与专业团队相结合，实施7 24小时安全审核，目前共计下线违规直播2058路，封停账号3000余个。
据了解，目前对弹幕的审核主要仍然依靠人工，但是这种手法，监管还是比较难。网信办此前要求各视频网站加强技术手段的研发，包括弹幕的语言识别以及不雅言论的监测，提升平台响应和处理速度。
【用户、主播实名制】
《规定》要求，互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。互联网直播服务提供者应当对互联网直播发布者的真实身份信息进行审核，向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案，并在相关执法部门依法查询时予以提供。
此前的报道称，上海市所有网络直播平台已落实了约45万名主播的实名认证工作，对未实名认证的主播1000余人进行了注销。北京20余家直播平台联手发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺所有主播必须实名认证。
网络直播新规出台背景
2016年被称为“中国网络直播元年”。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。
国家网信办有关负责人在接受媒体采访时介绍了《规定》出台的背景：互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，目前已经达到了300多家，但部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，违背社会主义核心价值观，特别是给青少年身心健康带来不良影响。还有的平台缺乏相关资质，违规开展新闻信息直播，扰乱正常传播秩序，必须予以规范。
色情、暴力、侵权成直播三大毒瘤
据调查，一些知名直播平台上，部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示;飙车、吃灯泡、嘴咬几十支正在燃烧的香烟等搞怪直播内容不时出现。
除了色情、暴力等因素外，直播过程中的侵权问题也屡屡被诟病。此外，一些视频网站将街景、商场购物人群作为直播对象，甚至还有打着“大学美女必经之路”旗号的直播频道。
黑色利益链衍生畸形生态圈
今年以来，针对网络直播行业不断暴露出涉黄涉暴问题，监管部门不断完善相关制度法规，并对违规平台进行停播整顿。对涉事主播也做出禁播处罚甚至追究刑事责任。
然而，网络直播中的低俗黄色内容仍然屡禁不止，原因究竟是什么呢?
专家分析，目前大多数网络直播平台采用的是免费播放加广告收益的经营模式，普通网友的点击观看并不能为平台带来直接效益;而签约“网红”主播、租用大量网络带宽，网络直播平台都需要大量资金。网络直播行业火爆的背后，是直播平台之间的受众之争、烧钱大战。
一方面，网络直播平台只有尽快获得足够数量的粉丝，才能赢得广告商和资本青睐;另一方面，大量烧钱的商战模式，也让网络直播平台渴望来自直播间的直接收益。于是，从网络游戏中衍生的“虚拟礼物”模式被很多直播平台套用，成为吸纳现金流的利器。
一位网络女主播在接受线下采访时说，在一场直播中获益最大的不是主播，而是平台。
统计数据显示，我国去年网络直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币。据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。
“网红”也能变现，有人广告报价超10万
第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值将接近580亿元。“网红”们究竟如何发财，又何以能够带动产业的爆发式增长?
目前“网红”主要有以下几种变现方式：
植入式营销。“网红”在网络平台上“发迹”，随后在此平台上借助自身广阔的影响力植入广告，从而获得广告收入，不少“网红”推一条广告的报价都超过10万元，目前显著表现在微博大V和视频主播红人。业内人士认为，“网红”推广已成为电商营销的大舞台。目前网红电商的品类集中在女装和化妆品，数据显示，在2015年的淘宝平台上，排名前十的女装类网店，有六家都是网红开的。
与平台分成。通过粉丝的狂热打赏，电竞圈一些“女神”级别网红的身价甚至要用亿元才能计算。一些网络直播平台的明星主播也通过收获粉丝花钱购买的虚拟礼物与平台分成而获得巨额收入。网络平台借助“网红效应”也赚得“盆满钵满”。
今年3月，有中国“第一原创”网红之称的Papi酱获得1200万元天使融资，一石激起千层浪，这一事件似乎昭示着“网红经济”成为资本市场的新宠。Papi酱本人的估值也达到3亿元，仅排在王思聪之后。通过融资，Papi酱的变现方式得以走上产业化道路。
网络直播“水有多深”?粉丝、礼物都可以“刷”
外表风光的主播背后到底有多少是注水数据，或许很难有人能说清楚。
成都商报记者以个人身份注册了某移动直播平台，测试直播的结果很有意思——记者开启直播后几秒钟后，系统显示有2位观众进了房间，又等了几秒钟，观众数瞬间增至20人左右。实际上，记者遮挡了摄像头，直播屏幕上一片漆黑，没有任何影像和声音，也就是说，即便没有直播内容，记者的房间里依然稳定保持着约20名粉丝。
有业内人士揭秘称，这些像“僵尸”一样存在于房间里的“观众”都是机器人，也就是平台“附赠”的，可以造成房间热闹的假象。
“数据靠刷，这是整个行业的潜规则。”作为业内人士，九鱼传媒CEO李旭透露了直播数据注水的现象——2014年直播刚开始火，基本上任何主播开播，平台都会挂1千多个观众，造成房间很热闹的假象。
现在同样如此，一些平台或“工会”的运营人员还会在房间里维护，假扮正常观众不停给主播送礼物。在李旭看来，这跟“卖吼货”是一个道理，你不去刷礼物，就不能带动房间的气氛，真实用户也就不会送礼，而刷的礼物越多，主播的权重和排名也会靠前，增加曝光度。
行业乱象下的网络主播能红多久?
在收益的刺激下，中国互联网空间正进入“人人都想成为网红”的时代。然而，是不是每个人都能随随便便成功变身“网红”?“
除了颜值要高，《2016中国电商红人大数据报告》分析称，网红必须有敏锐的审美能力和判断某个行业发展趋势的能力，还要有超强的个人魅力，某些方面的意见领袖身份，以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。
而无论是“网红”还是网红经纪公司，最终都离不开呈现的平台——网络直播平台。
对于直播行业乱象，相关监管部门一直在加大严惩力度。今年4月，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单。随后，“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月，文化部又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。
业内分析认为，新规出台意味着直播行业将面临较大调整洗牌。一方面，目前掌握“持证”优势的大型视频网站可能进入直播业务的高速增长期，而那些短期内拿不到许可证的直播平台则不得不面临关停命运。另一方面，直播平台将面临类型上的进一步细分。
艾媒咨询CEO张毅说，目前的网络直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段，内容同质化严重，一旦用户新鲜感消失，平台可能面临大量的用户流失，不利于行业的良性发展。
张毅表示，直播平台转换商业模式使其更加工具化，发展前景仍乐观。“一些平台靠“美女主播”的运作方式并不持久，直播是社交3.0的载体，只有把直播平台工具化，提升消费者的付费意识和付费意愿，行业才能获得更好的发展。”
