时间往回拨一点，带来“炸鸡啤酒”热潮的现象级韩剧《来自星星的你》逾10亿次网络播放量的傲人成绩，还是国人难以企及的偶像剧吸睛样本，不过两年的时间，《花千骨》网络播放量已经是前者的16倍。借着丰富的网络小说、游戏IP资源，国产偶像剧似乎来势汹汹。
从某种意义上来说，将已有广大粉丝的网络小说和游戏转码，依靠IP积累的知名度和影响力，保证了作品前期的关注度。从另一方面，一众“原著党”拿影视剧与原著的对比也好，吐槽也好，都为作品制造了话题，让影视剧相关内容频频出现在社交网站的热搜榜。
但如果把IP改编仅仅视为内容和营销的省心省力之举，显然低估了它的市场活力和潜质。今年年初，电视剧开播之前，《花千骨》被抢先改为漫画出版。播出期间，手机游戏、网页游戏同步推出。其中手机游戏上线运营还不到一个月，活跃用户就突破了1000万人，一改过去影视剧衍生游戏领域乏人问津的局面。接下来，《花千骨》3D电影版、网络剧番外篇也将一一亮相。
所以，对于制作公司而言，不是砸钱买下IP版权就万事大吉，好IP不仅是钱砸出来的，更是一系列运作成就的。早在项目运作之初，《花千骨》的小说影视剧改编、舞台剧改编、游戏改编等就被同时买下——让IP产品形成矩阵，将影响力最大化，也是《花千骨》能够引爆全民狂欢的重要因素。一周4集的播出节奏拉长了周期，更为游戏保持热度提供支持，而手机游戏人群与观剧主要群体的高度重合，巩固了电视剧的观众粘性。
眼下，传统电视发行收入显然难以满足日益攀升的制作投资。国内影视剧制作方正在探索以版权为核心的产品矩阵格局。而这之中，首先需要转变的就是制作观念。《花千骨》手游之所以能与电视剧同步上线，互为宣传，形成共赢局面，与拍摄期间制作方就将剧本与手游团队共享是分不开的。而放在过去，这种共同开发对于剧组几乎是不可能的。横向开发之后，也有制作方纵向开发IP残留产值，发挥作品的长尾效应。电视剧《步步惊情》号称《步步惊心》的姊妹篇，虽然演员阵容不变，可内容却与前作毫无关系。该剧于去年4月播出，单集收视不俗，一度攀升至1.66，网络点击量也超过20亿次。
在青春偶像剧集的热潮中，国产偶像剧或许可以宣称首战告捷，然而对于整个产业生态来说，运营模式升级还只是工业流水线上的一环。从源头提升内容品质，让口碑与价值共同起飞，使国产偶像剧不再遭遇“一边骂一边看”的尴尬局面，才能在越发激烈的观众争夺中挺直腰杆。
