在素有“浮华城”之称的好莱坞，从不缺少这么一群“性感辣妈”，她们知道自己的名声和母亲身份，加上针对一款家庭类产品的巧妙营销活动，即可为她们在开启银幕外的生意奠定良好的基础，而这门生意的“寿命”很可能比她们作为演员的职业生涯还要长。从格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)在她的网站Goop上提供的夸张建议，到反映托蕊·斯培林(Tori Spelling)个人生活的惨不忍睹的真人秀电视节目，似乎娱乐圈各个层次的每一位女演员都在围绕她们当母亲的经历来打造个人品牌。这其中当然也少不了杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）。这位33岁女演员参演了将于本月公映的《罪恶之城2》（Sin City: A Dame to Kill For），她于2012年与克里斯托弗·加维甘(Christopher Gavigan)共同创办了Honest Company，通过电子商务网站销售无毒环保型产品。该公司首先在网上销售尿不湿，之后扩张至一个完整产品系列，涵盖婴儿及个人护理有机产品以及洗涤剂和去污剂等家居用品。在开业第一年，该公司销售额达到1,200万美元，到了2013年就飙升至6,000万美元。外界预期Honest Company今年的营收将达到1亿美元。除了迅速成长的在线销售业务外，Honest Company的产品现在还进入了几家主要的零售商，如塔吉特（Target，阿尔芭称这是客户要求的直接结果）、好市多（Costco）、Buy Buy Baby、诺德斯特姆（Nordstrom） 和全食超市（Whole Foods）。阿尔芭及其合伙人似乎已经掌握了创业手册的三大法宝：利用受欢迎、信誉好的名人来代言品牌；确认和锁定独特、忠诚的客户群（采用订阅模式）；向实体分销渠道扩张。
